Warszawa jest drogim i konkurencyjnym rynkiem, dlatego lokalna kampania Google Ads powinna być ustawiona wężej niż ogólnopolska reklama. Najważniejsze są dzielnice, intencja fraz i godziny, w których firma realnie odbiera zapytania.
Zawężenie lokalizacji
Dla usług lokalnych warto zacząć od dzielnic lub promienia dojazdu. Inny budżet będzie potrzebny dla fraz na Mokotowie, inny dla kampanii obejmującej całe miasto. Dobrym standardem jest osobne monitorowanie najważniejszych obszarów: centrum, dzielnice biurowe i dzielnice mieszkaniowe.
Frazy z intencją
Najtańsze kliknięcia często są zbyt ogólne. Lepszy punkt startu to frazy łączące usługę, problem i lokalizację. Przykład: zamiast ogólnego „reklama internetowa” testuj „reklama Google Ads dla firmy Warszawa” albo frazy powiązane z konkretną usługą.
- wyklucz zapytania informacyjne bez intencji zakupu,
- ustaw konwersje telefonów i formularzy,
- analizuj koszt zapytania dla każdej dzielnicy,
- zwiększ budżet tylko tam, gdzie pojawiają się jakościowe leady.