Audyt reklamy online warto wykonać nie tylko wtedy, gdy kampania przestaje działać. Czasem budżet ucieka bokiem przez drobne ustawienia: zbyt szeroką lokalizację, brak wykluczeń albo źle zdefiniowaną konwersję.
12 sygnałów ostrzegawczych
- Brak mierzenia formularzy i telefonów.
- Dużo kliknięć, mało rozmów sprzedażowych.
- Frazy zbyt ogólne względem oferty.
- Reklama działa poza realnym obszarem obsługi.
- Brak wykluczających słów kluczowych.
- Jedna kreacja działa miesiącami bez testu.
- Landing page nie odpowiada reklamie.
- Nie wiadomo, które leady są jakościowe.
- Brak podziału na urządzenia.
- Za szerokie grupy odbiorców.
- Brak kontroli częstotliwości.
- Raport pokazuje kliknięcia zamiast decyzji biznesowych.
Po audycie warto wdrożyć małe zmiany i mierzyć efekt przez minimum kilkanaście dni. Jednorazowa przebudowa bez testu często miesza dane bardziej, niż pomaga.